Etica en la publicidad

La Ética en la Publicidad — Presentation Transcript

• 1. LA ÉTICA EN LA PUBLICIDAD Trabajo realizado por: Juan Alonso Menárguez
• 2. ¿Qué es la publicidad? Toda transmisión de información impersonal y remunerada efectuada a través de un medio de comunicación, dirigida a un público objetivo y con una finalidad determinada.  Publicidad por producto: Busca estimular la demanda específica.  Publicidad Institucional: Promociona la imagen de una empresa, asociación, cuestión social con el fin de generar actitudes y opiniones que lleven a una aceptación del producto.
• 3. ¿La publicidad condiciona el comportamiento humano? ¡Por supuesto! La mayoría de la gente opina que la publicidad no influye en sus decisiones de compra pero el publicitario mediante el estudio de los distintos comportamientos del consumidor potencial logra modificar su conducta. En infinidad de productos los consumidores compran la imagen que ellos tienen de un producto por encima del producto en sí.
• 4. EJEMPLOS Coca-cola (familia y amistad) YouTube - Coca Cola Artic Party Volvo (seguridad)… YouTube - anuncio volvo El ejemplo más fehaciente es el caso de la juventud: Han de vestir determinadas marcas para pertenecer al grupo de los elegidos, en caso contrario se sentirían frustrados (en el norte de Italia una joven homicida mató a sus padres para comprarse artículos de lujo). Llegan incluso a querer parecerse a sus ídolos. YouTube - Michael Jackson Pepsi commercial
• 5. ¿Hasta dónde puede llegar la publicidad? Esto plantea otra pregunta ¿hasta dónde puede llegar la libertad de expresión?¿debe existir censura? En la constitución española de 1978 en su artículo 20, se recoge el derecho de cualquier ciudadano “a expresar y difundir libremente los pensamientos, ideas y opiniones mediante la palabra, el escrito o cualquier otro medio de reproducción” Este derecho en ocasiones entra en conflicto con otros como son el derecho al honor, intimidad, la protección de la juventud,… Como refleja el artículo 20.4, por lo tanto, ¿dónde está el límite?